Bud Light bertanggung jawab atas beberapa iklan Super Bowl paling ikonik yang pernah disaksikan oleh pertandingan besar tersebut. Kini merek yang sedang mendapat kecaman itu berharap humor khasnya dapat memenangkan kembali penggemar yang telah meninggalkannya.
AB InBev akan membawa merek yang sedang kesulitan ini kembali ke Super Bowl tahun ini, dengan apa yang The Wall Street Journal gambarkan sebagai iklan dengan unsur humor, memperkenalkan karakter merek baru. Mereka akan bergabung dengan sejumlah besar wajah-wajah familiar untuk merek Budweiser, termasuk katak, orang-orang Whassup, dan Bud Light Knight (yang terbunuh di tempat Super Bowl oleh karakter Games of Thrones “The Mountain”—sungguh).
Bud Light menjauh dari humor dalam iklannya di Super Bowl terakhir, tetapi sejak itu ia menghadapi boikot setelah promosinya dengan Dylan Mulvaney yang mengakibatkan kehilangan statusnya sebagai bir terlaris di AS. Kepala pemasaran perusahaan, Alissa Heinerscheid, telah mengundurkan diri dan Benoit Garbe, kepala pemasaran AS untuk Anheuser-Busch InBev, juga mengundurkan diri dari pekerjaannya.
AB InBev berencana untuk menjalankan tiga iklan di Super Bowl tahun ini—satu untuk Bud Light, satu untuk Michelob Ultra (menampilkan Lionel Messi) dan satu lagi untuk Budweiser, menampilkan Clydesdales yang ikonik dari merek tersebut.
Penjualan Bud Light anjlok setelah kemitraan Mulvaney, dengan pendapatan di Amerika Serikat untuk periode Juli-September anjlok 13,5%. Penjualan Bud Light dalam dolar AS turun 29% dalam empat minggu yang berakhir 21 Oktober dibandingkan periode yang sama tahun lalu, menurut data Nielsen yang dikumpulkan oleh Bump Williams Consulting. Perusahaan mengatakan penjualan telah stabil sejak saat itu dan membeli sponsor UFC untuk terhubung kembali dengan basis pelanggannya.
